El poder de los regalos promocionales para Marvel y Disney

En el actual y dinámico entorno empresarial, la industria del entretenimiento se ha convertido en uno de los sectores más estricto. Además, la competencia es intensa y el público es exigente por eso se requiere un enfoque estratégico para destacar dentro de esta industria. Una estrategia que ha tenido un éxito constante es el uso de regalos promocionales y en este artículo destacaremos algunos casos de éxito notables del entretenimiento, prestando especial atención a la llevada a cabo por Marvel y Disney al utilizar el regalos promocionales para hacer que sus películas sean más exitosas.

 ·  La industria del entretenimiento: un panorama desafiante

La industria del entretenimiento es un campo de juego complejo que incluye cine, televisión, música, videojuegos, etc. La competencia por la atención del público es feroz y crear impresiones duraderas es esencial para el éxito. Es aquí donde entren en juego los obsequios promocionales que se han convertido en una herramienta crucial para ganar visibilidad de marca e impulsar la participación de los fans.

El merchandising son artículos tangibles que las empresas y marcas regalan a su audiencia para fortalecer su marca, promover la fidelización de los clientes y crear asociaciones positivas ya que a menudo crean un sentimiento de agradecimiento en quien lo recibe, y ese sentimiento puede generar un recuerdo a lo largo del tiempo.

 ·  El uso inteligente del marketing viral por parte de Marvel

Marvel Entertainment, el gigante detrás de un impresionante catálogo de películas y series de superhéroes, ha utilizado con éxito los regalos promocionales en su estrategia de marketing. Una de las técnicas más notables que ha utilizado es el marketing viral. El marketing viral es una estrategia que implica la creación de contenido que es compartido y distribuido por la audiencia, normalmente llevado a cabo a través de plataformas de redes sociales. Esto ha ayudado a Marvel a crear una base de fans dedicada y entusiasta.

Un excelente ejemplo de la brillantez de Marvel en esta área es el “Universo Cinematográfico de Marvel” (MCU). Esta es una serie continua de películas y series de televisión interconectadas que dan vida a los superhéroes de Marvel. Una parte clave de la estrategia de MCU es generar anticipación y entusiasmo en torno a cada nuevo lanzamiento.

Marvel ha compartido con éxito avances y adelantos exclusivos en las redes sociales y plataformas de transmisión. Los fans comparten este contenido, lo que genera un verdadero revuelo por el nuevo estreno. Pero lo que realmente distingue a Marvel es el uso de regalos publicitarios para aumentar la participación de los fanáticos. Para cada lanzamiento de una película utilizan pequeños obsequios en colaboración con empresas como McDonalds.

 ·  Estrategia de merchandising y promoción de Marvel

La potencia del marketing y el entretenimiento ha desplegado una amplia gama de artículos promocionales para atraer a sus fans y aumentar el fervor en torno a sus producciones. Algunos ejemplos notables incluyen:

Merchandising exclusivo: Ofrecen merchandising como camisetas, figuras de acción y objetos de colección relacionados con los personajes de sus películas y series. Estos objetos a menudo se entregan como premio o se vende como “ediciones limitadas” y, esta exclusividad garantiza más atención en torno a estos productos. Un claro ejemplo son los funko pops de edición limitada.

Obsequios digitales: En la era digital, la compañía ofrece regalos en formato digital como fondos de pantalla, emojis y avatares para que se puedan descargar y compartir en las redes sociales, aumentando así la presencia online.

Estrenos y acceso exclusivo: Marvel organiza avances y eventos exclusivos para los seguidores, dándoles la oportunidad de conocer al elenco , recibir artículos autografiados y ver una proyección anticipada de la película o serie.

Experiencias interactivas: También han creado experiencias interactivas como aplicaciones de realidad aumentada y de realidad virtual, que permiten a los usuarios profundizar en el mundo de sus superhéroes favoritos.

Concursos para fans: El gigante del entretenimiento organiza concursos para fans en los que los participantes pueden ganar premios, como un cameo en una futura película o un encuentro con los actores fomentando de esta manera el compromiso con la marca.

En definitiva, el elemento esencial aquí es que Marvel combina hábilmente estos obsequios promocionales con estrategias de marketing viral. Crean expectación en torno a sus películas y series al alentar a los fans a compartir contenido, mantener debates y difundir su entusiasmo a través de las redes sociales convirtiéndolos en auténticos embajadores. Esto los ha ayudado a pasar de estar al borde de la bancarrota a principios del siglo XXI a convertirse en uno de las empresas más poderosos de la industria del entretenimiento.

 ·  Disney y la magia del merchandising: regalos promocionales icónicos

Disney, la empresa de entretenimiento de fama mundial ha perfeccionado el arte del merchandising. Uno de los aspectos más notables del éxito de esta compañía radica en su capacidad para dar vida a mundos mágicos y luego traducir esa magia en productos que los fans aprecian. Asimismo, esto no solo complementa a sus películas y parques temáticos, sino también es una poderosa fuente de ingresos.

Un ejemplo clásico del merchandising mágico de Disney son las “orejas de Mickey Mouse”. Las icónicas orejas del personaje son un símbolo de diversión para grandes y pequeños. Estas orejas no sólo son populares en los parques temáticos de Disney, sino que también se venden y se usan en todo el mundo. No es sólo un tocado, sino un símbolo de la experiencia Disney.

Otro ejemplo notable es la creación de productos basados ​​en la franquicia “Star Wars” después de que Disney adquiriera Lucasfilm. Sables de luz, muñecos de acción y disfraces de personajes como Darth Vader y Yoda se han vuelto extremadamente populares en todo el mundo. Estos artículos no solo son divertidos de tener, sino que también crean un vínculo profundo con el universo Star Wars.

La capacidad de Disney para convertir historias y personajes en merchandising es incomparable. Sin embargo, no se trata sólo de juguetes y ropa sino que también ha creado libros, parques temáticos, películas e incluso destinos de viaje que se integran perfectamente entre sí. De esta manera, los fanáticos pueden ver una película en el cine, luego ir a un parque temático de Disney para encontrarse con los personajes y, finalmente, en casa, recopilar productos que reflejen su amor por esos personajes e historias.

Esta estrategia de comercialización se extiende a todos los aspectos de su imperio del entretenimiento. Entienden que las audiencias no sólo están interesadas en consumir contenido, sino también en abrazar la magia y la emoción que aporta y este sentido de pertenencia es lo que distingue a Disney y les permite mantener una base de seguidores leales que disfrutan rodeándose de productos de la empresa.

En conclusión, el enfoque magistral de Disney hacia el merchandising les ha ayudado a forjar una relación profunda con su audiencia. Entienden que el merchandising no es sólo un producto, sino una expresión tangible de la magia y la emoción que define sus mundos del entretenimiento. El poder de los regalos promocionales reside en su capacidad de crear una conexión emocional con la audiencia, algo que Disney ha demostrado magistralmente.

 ·  Conclusión

En la exigente industria del entretenimiento, los artículos promocionales han demostrado desempeñar un papel fundamental para generar visibilidad de marca, participación de los fans y anticipación de nuevos lanzamientos. El uso virtuoso del marketing viral por parte de Marvel combinado con obsequios promocionales ha dado lugar a una base de fans devotos y éxitos taquilleros. Por lo tanto, ¡No te quedes atrás y crea una conexión con tu público regalando regalos promocionales!