El marketing deportivo es un conjunto de técnicas y estrategias usadas en el ámbito del deporte. Este tipo de marketing pretende aprovechar su popularidad y a sus protagonistas para promocionar un producto o a una marca con el fin de establecer una relación con el público.
Este método se ha convertido en una parte esencial de la comunicación de las marcas, acontecimientos e instituciones deportivas, gracias al potencial de visibilidad y notoriedad que ofrecen, un universo que despierta el interés y la pasión de millones de aficionados en todo el mundo.
En este artículo presentaremos los diferentes tipos que existen y nos centraremos en la importancia que tiene esta estrategia. También te daremos ideas de regalos promocionales con los que podrás dar a conocer tu marca en estos eventos.
· Los diferentes tipos de marketing deportivo
Se puede dividir en dos grandes categorías: marketing deportivo y marketing a través del deporte. El primero consiste en la planificación, ejecución y publicidad de eventos deportivos por parte de las organizaciones, sin embargo, el segundo consiste en utilizar el deporte para vender productos o servicios.
El marketing deportivo se refiere a la promoción de acontecimientos deportivos como partidos, competiciones o torneos. Las empresas utilizan este enfoque para aumentar su visibilidad mediante patrocinios y mostrando su logotipo en ellos. Por ejemplo, una empresa puede patrocinar un equipo de fútbol y poner su nombre en las camisetas de los jugadores. Esto les permite llegar a una gran audiencia. Así, las marcas relacionadas con el fitness, las compañías aéreas y los fabricantes de automóviles no dudan en asociarse a un equipo o a un evento para hacer publicidad.
Las empresas pueden ofrecer regalos promocionales para aumentar su reconocimiento. Estos obsequios deben ser objetos útiles y prácticos, como botellas de agua, camisetas o bufandas. La idea es poder entregárselos a los aficionados para que los utilicen durante el evento y participen así en el aumento de la visibilidad de tu marca.
El marketing a través del deporte, por su parte, utiliza el deporte como medio para promocionar y vender productos o servicios. Esto puede hacerse asociándose con equipos o atletas, utilizando temas deportivos en campañas publicitarias o patrocinios. Por ejemplo, la marca Gillette utiliza a Antoine Griezmann para publicitar sus maquinillas de afeitar. O bien, haciendo entrega de obsequios como bolsas de gimnasio o camisetas, a los clubs y gimnastas para que las utilicen en su día a día.
En resumen, ambos enfoques ofrecen oportunidades de visibilidad y conexión con el público, pero difieren en la forma de integrar el deporte en su estrategia de marketing.
· ¿Cómo pueden las empresas integrarlo en sus campañas?
A continuación vamos a ver algunas formas en que las empresas pueden incorporarlo:
- Patrocinios: Las empresas pueden patrocinar torneos, maratones, carreras de coches o partidos de fútbol entre otros. Esto permite a la compañía ganar gran visibilidad y conectar con un público de entusiastas del deporte. En un post anterior encontrarás ideas de regalos para futboleros que te podrán ser de gran utilidad.
- Asociarse con equipos o atletas: Este enfoque permite a las marcas llegar a un público específico y beneficiarse del apego que la gente siente por su jugador o equipo favorito.
- Utilización de temas deportivos en la publicidad: Es una buena forma de atraer la atención. Esto puede incluir el uso de colores o logotipos, o la creación de anuncios protagonizados por atletas reconocidos.
Los acontecimientos deportivos llegan a millones de personas en todo el mundo. Además, al asociarse a eventos de prestigio, las marcas refuerzan su imagen y ganan credibilidad. Estos inspiran pasión en muchas personas, ofreciendo a las marcas la oportunidad de conectar con su público objetivo y establecer vínculos emocionales significativos.
· El impacto de los regalos promocionales
El merchandising desempeña un papel esencial en este tipo de estrategias. Es una herramienta poderosa y por eso es muy importante saber cómo utilizarlos y cuándo distribuirlos.
La importancia de los regalos
Los artículos deportivos son objetos muy populares entre empresas y los beneficios de estos productos van mucho más allá de su función principal.
En efecto, son un excelente medio para crear un vínculo estrecho con las personas que los reciben, reforzar su sentimiento de pertenencia y fidelizarlas. También contribuyen a llegar a un público más amplio sobre todo cuando llevan los artículos personalizados en lugares públicos.
Estrategias de distribución efectivas
Son herramientas eficaces para promocionar por ejemplo un gimnasio o cualquier empresa que quiera asociarse con el deporte. De todas formas su eficacia va ligada a cómo se haga entrega de los obsequios. Te mostramos algunas estrategias para distribuirlos eficazmente y maximizar su impacto:
- En acontecimientos deportivos: Repártelos en los en eventos como torneos, competiciones, jornadas de puertas abiertas, etc. Puedes ofrecerlos como premios para los ganadores o simplemente repartirlos entre los participantes.
- Congresos y ferias relacionadas con este sector: Pueden utilizarse como regalos promocionales para atraer la atención de los visitantes, generar contactos y dar a conocer nuevos lanzamientos del mercado.
- Inauguración de gimnasios o clubes: Se pueden entregar artículos publicitarios de fitness a los socios como regalo de bienvenida, a los que vienen por primera vez o a los visitantes para animarles a darse de alta en tu centro. Además, son una gran idea para entregar a los propios clientes para conseguir fidelizarlos.
- Aficionados: Al asociarse con equipos, atletas o eventos, se pueden distribuir regalos a los aficionados o seguidores.
Los regalos más populares
- Artículos deportivos personalizados: Balones, bolsas, camisetas o botellas de agua pueden ser una idea excelente. También se puede ofrecer accesorios diseñados específicamente para el ejercicio físico, como bandas de fitness o cuerdas para saltar.
- Artículos electrónicos: Auriculares, baterías externas y altavoces pueden ser regalos muy atractivos para las personas que les gusta escuchar música mientras hacen ejercicio.
- Los artículos promocionales baratos como bolígrafos, blocs de notas y llaveros, también pueden regalarse. Son económicos y pueden ofrecerse a un gran número de participantes en un evento a un coste menor.
- Merchandising deportivo: Trofeos o medallas pueden ser una buena idea si estás organizando un torneo de tenis o una maratón. Alternativamente, puede distribuir cojines de tribuna, silbatos o pintura facial a los aficionados.
En conclusión, el marketing deportivo ofrece muchas ventajas a las empresas que desean promocionarse. Utilizando diferentes estrategias, las marcas pueden beneficiarse de una mayor visibilidad, reforzar su imagen de marca y conectar con un público apasionado.
Los obsequios relacionados con el deporte desempeñan un papel importante en este tipo de estrategias. Ayudan a establecer relaciones con los miembros del club o los participantes, aumentan la fidelidad de los clientes y refuerzan la imagen de marca. Proporcionan una visibilidad continua cuando son utilizados por los destinatarios, contribuyendo a aumentar la notoriedad de la empresa.
¿Has utilizado alguna vez regalos en tu estrategia de marketing deportivo? ¿Qué te han parecido? Cuéntanoslo en los comentarios.