El verano es una época ideal para las marcas que buscan destacarse, y no hay mejor lugar para hacerlo que en la playa. Con el ambiente relajado y festivo, y la afluencia de personas, la playa se convierte en un escenario perfecto para llevar a cabo estrategias de marketing innovadoras y efectivas. Aquí te presentamos algunas ideas para que tu empresa brille bajo el sol y deje una impresión duradera en los veraneantes.
· ¿Por qué las empresas deberían hacer campañas de marketing en la playa?
1. Alta afluencia de público: Las playas son lugares muy concurridos durante la temporada de verano lo que asegura una gran visibilidad para las campañas de marketing y permite llegar a una audiencia amplia.
2. Ambiente relajado y receptivo: Las personas en la playa suelen estar relajadas y de buen humor, lo que las hace más receptivas a mensajes publicitarios aumentando la efectividad de las campañas.
3. Interacción directa: Facilitan interacciones cara a cara con los consumidores, fortaleciendo la relación con la marca, creando experiencias memorables y obteniendo retroalimentación inmediata.
4. Experiencias memorables: Gracias a su entorno generan una experiencia de marca única y brindan la oportunidad de realizar acciones diferentes como concursos, juegos, demostraciones de productos, entre otros.
5. Oportunidades de patrocinio: Las marcas pueden patrocinar eventos en la playa, como torneos de voleibol, conciertos o festivales, lo que les brinda una plataforma para destacar y asociar su imagen con experiencias positivas y entretenidas.
6. Visibilidad a largo plazo: La entrega de artículos promocionales como sombrillas, toallas, y sillas de playa con el logo de la marca proporciona visibilidad prolongada, ya que estos artículos son utilizados repetidamente por los usuarios.
7. Redes sociales y contenido visual: Este tipo de campañas ofrecen un escenario atractivo para la creación de contenido visual. Los consumidores a menudo comparten sus experiencias en redes sociales, generando publicidad adicional a través del boca a boca digital.
En resumen, las campañas de marketing en la playa pueden ofrecer una combinación única de alta visibilidad, interacción directa, y un ambiente positivo que puede aumentar significativamente el impacto y la efectividad de los esfuerzos de marketing.
· Tipos de campañas que puedes realizar para tener éxito en la playa
Los regalos promocionales son unas de las acciones estratégicas por excelencia. Ya en los años 60 en las costas españolas pasaba una avioneta que lanzaba al agua pelotas Nivea. Este tipo de obsequio siempre son bien recibidos ya que son prácticos y generan una imagen positiva. Algunas ideas pueden ser:
- Toallas de playa personalizadas: Una toalla con el logo de tu empresa no solo será útil, sino que también se convertirá en una pieza visible y atractiva para otros bañistas.
- Gorras y sombreros: Protegen del sol y sirven como una publicidad ambulante.
- Protector solar con logo: Los protectores solares son imprescindibles en la playa. Un envase pequeño con el logo de tu empresa será muy apreciado.
- Neveras portátiles o bolsas térmicas: Ideales para mantener las bebidas frías, serán un compañero constante de los veraneantes y tu marca estará siempre presente.
Además, otra manera de dar visibilidad a tu marca, es organizar eventos en la playa, esta es una forma excelente para interactuar directamente con los consumidores y crear experiencias que te posicionen en la mente de los asistentes. Puedes optar por crear torneos y competiciones, clases de fitness, yoga, conciertos y actuaciones.
Otra alternativa diferente con la que puedes dar a conocerte es promover acciones de conservación del medio ambiente en tus campañas. Organizar jornadas de limpieza de playas, distribuir ceniceros portátiles para evitar colillas en la arena, y utilizar materiales ecológicos en los regalos promocionales son estrategias que no solo benefician al entorno natural, sino que también mejoran la imagen de tu marca como responsable y comprometida con el cuidado del planeta. Incluir mensajes sobre la importancia de mantener las playas limpias y proporcionar recursos para facilitar esta tarea contribuirá a crear una experiencia positiva y sostenible para todos los veraneantes.
· ¿Qué tipo de empresas deberían llevar a cabo acciones de marketing en la playa?
Diversos tipos de empresas pueden beneficiarse de llevar a cabo acciones de marketing en la playa, especialmente aquellas cuyos productos o servicios están alineados con el entorno playero y las actividades que se desarrollan en este.
Por ejemplo, las empresas de bebidas y alimentos como las marcas de agua, bebidas deportivas, refrescos, jugos y cócteles pueden promover sus productos en un entorno donde la hidratación son esenciales. Asimismo, las empresas que venden snacks saludables, frutas y helados pueden atraer a los bañistas con muestras gratuitas o promociones especiales.
La moda y los accesorios especialmente las marcas de trajes de baño, ropa de playa, ropa veraniega, gafas de sol, etc. pueden mostrar sus productos en un lugar donde los consumidores los necesitan y usan.
El sector de la protección solar y el cuidado de la piel como bronceadores pueden realizar demostraciones y distribuir muestras en la playa, donde los consumidores están más conscientes de la necesidad de protección solar.
Las agencias de viaje y empresas relacionadas con el turismo son sectores muy apropiados para promocionarse en la playa ya sea para promover destinos turísticos o actividades de ocio.
Por último, las empresas locales, como restaurantes y cafeterías cercanas, pueden promocionar menús especiales o descuentos para atraer a los visitantes de la playa a visitar sus establecimientos.